Logo restylen: wanneer is een opfrisbeurt genoeg?
Een restyling is een opfrisbeurt van je bestaande logo. Het idee en de herkenbaarheid blijven, de uitvoering wordt beter. Dat is genoeg als de basis van je logo sterk is en vooral de stijl of de afwerking niet (meer) klopt. Lijkt je logo te veel op dat van anderen, of past het niet meer bij je bedrijf, dan lost een restyling het meestal niet op.
Veel ondernemers die twijfelen over hun logo willen geen compleet nieuw logo. Begrijpelijk: klanten kennen het, het staat op de bus, de gevel en de website. Een restyling klinkt dan als de verstandige middenweg. Dat is het ook, maar alleen als je logo daar geschikt voor is.
Wat is restylen precies?
Bij een restyling blijft de kern van je logo hetzelfde. Het ziet er niet precies hetzelfde uit, maar wie het oude kende, herkent het nieuwe meteen. Wat verandert, is de uitvoering: alles wat het logo ouderwets, slordig of onhandig maakt, wordt aangepakt.
Daarmee verschilt het van een herontwerp. Bij een herontwerp laat je het oude logo los en begin je opnieuw, eventueel met behoud van een enkel element. Het verschil tussen die twee lees je uitgebreider in logo verbeteren of opnieuw laten maken.
Wat er bij een restyling verandert
Een goede restyling gaat niet over één ding, maar over een handvol details die samen het verschil maken. Denk aan:
- Het lettertype. Vaak de grootste winst. Een gedateerde of net niet passende letter vervangen of bijwerken geeft een logo direct meer rust. Lees ook waarom typografie je logo maakt of breekt.
- De kleuren. Iets frisser, beter leesbaar op een scherm, of minder kleuren tegelijk. Zie kleur in je logo.
- Verhoudingen en afwerking. Icoon en tekst beter in balans, rondingen strakker, uitlijning die klopt.
- Weer eigentijds maken. Effecten en stijlkeuzes kunnen verraden uit welke tijd een logo komt, of welke trend het volgde. Wat gedateerd oogt, wordt aangepast.
- Varianten. Een compacte versie voor kleine plekken, zoals een profielfoto of favicon. Daarover meer in werkt je logo wel klein.
- Een schoon vectorbestand. Na een restyling heb je je logo weer netjes opgebouwd, in alle bestanden die je nodig hebt.
Een kleine ingreep, een groot verschil
Een restyling hoeft niet groot te zijn om veel te doen. Een voorbeeld uit de praktijk: een woordmerk in een standaard lettertype. Netjes, maar los, gewoon een naam in een letter. Door de letters met een dunne haarlijn met elkaar te verbinden, werd het ineens één geheel, en speelser. Technisch een kleine aanpassing, maar het verschil tussen “wel mooi” en “het is af, het klopt”.
Daar draait een goede restyling om. Niet zoveel mogelijk veranderen, maar precies dat wat het logo laat kloppen.
Wanneer een opfrisbeurt genoeg is
Een restyling is de juiste keuze als het logo een eigen, herkenbaar idee heeft en vooral de uitvoering tekortschiet. Bijvoorbeeld als:
- klanten je logo kennen en ermee associëren;
- het idee sterk is, maar de stijl verraadt in welk jaar het gemaakt is;
- de afwerking slordig is, of het logo klein niet goed leesbaar is;
- er inmiddels verschillende versies rondzwerven en je weer één goede versie wilt.
In die gevallen gooi je met een nieuw logo juist waarde weg die je al hebt opgebouwd.
Wanneer een restyling niet helpt
Soms zit het probleem niet in de uitvoering, maar in het logo zelf. Dan kun je blijven bijschaven zonder dat het beter wordt.
Je logo lijkt op dat van je concurrenten. Dit is in de praktijk het vaakst het echte probleem. Een rustiger lettertype of frissere kleur verandert niets aan het feit dat je logo inwisselbaar is. Het idee zelf moet dan eigener.
Je bedrijf is veranderd. Als je logo een heel ander verhaal vertelt dan wat je nu doet, is een opfrisbeurt lapwerk.
Er zit geen idee achter. Een willekeurig icoontje met een standaardletter heeft niets om op voort te bouwen. Een restyling maakt het hooguit netter.
Hoeveel mag je veranderen?
De vraag die bij elke restyling speelt: hoe ver kun je gaan zonder dat klanten je niet meer herkennen? Een praktische regel is om één of twee herkenbare elementen van je logo vast te houden en de rest te verbeteren. Dat kan de vorm van het beeldmerk zijn, de kleur, of de manier waarop je naam geschreven staat.
Een eenvoudige test: leg het oude en het nieuwe logo naast elkaar en laat ze zien aan iemand die je bedrijf kent. Ziet die meteen dat het hetzelfde merk is? Dan zit je goed.
Wat bepaalt wat een restyling kost?
Een restyling kan een kleine ingreep zijn of bijna een nieuw ontwerp. Wat het kost, hangt daarom af van:
- hoeveel er moet veranderen;
- of er nog een bruikbaar bronbestand is, of dat het logo opnieuw opgebouwd moet worden;
- hoeveel varianten en bestanden je nodig hebt.
Daarom noemen we geen vanaf-prijs. Een vanaf-prijs zegt weinig als het werk zo kan verschillen. Na een check weten we wat je logo nodig heeft, en krijg je bij ons een vaste prijs als je het wilt laten uitwerken.
Eerst weten wat er nodig is
Je eigen logo kun je moeilijk objectief bekijken. Je bent eraan gewend, en je weet wat je bedoelde. Daardoor is het lastig te zien of een opfrisbeurt genoeg is, of dat er meer moet gebeuren.
Met een Logocheck krijg je een eerlijk oordeel: is de basis sterk genoeg voor een restyling, en wat moet er dan beter? Bij Logocheck Plus zie je er een schets van een richting bij. Daarna kun je het zelf oppakken, met je eigen ontwerper verder, of het door ons laten uitwerken.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen een logo restylen en een rebranding?
Een restyling gaat alleen over de uitvoering van je logo, en het logo blijft herkenbaar. Een rebranding gaat veel verder: het hele merk wordt opnieuw bekeken, van de naam en de boodschap tot de huisstijl.
Raak ik mijn herkenbaarheid kwijt bij een restyling?
Niet als je een of twee herkenbare elementen van je logo vasthoudt, zoals de vorm of de kleur. Juist dat onderscheidt een restyling van een nieuw logo.
Kan ik mijn logo zelf restylen?
Kleine dingen, zoals effecten weghalen of een kleur bijstellen, kun je soms zelf. Voor het lettertype, de verhoudingen en een goed vectorbestand heb je meestal een ontwerper nodig.
Verder lezen: wanneer is je logo aan vernieuwing toe en logo verbeteren of opnieuw laten maken.