Logo en lettertype: waarom typografie je logo maakt of breekt
Het lettertype bepaalt mee hoe je logo overkomt: zakelijk, klassiek, vriendelijk of persoonlijk. Kies een letter die bij je bedrijf past, gebruik er hooguit twee, en let op de afwerking, zoals de ruimte tussen de letters. Juist daar zit vaak het verschil tussen een logo dat klopt en een logo dat net niet af is.
Bij een logo denken de meeste mensen aan het beeldmerk, het icoon. Maar in heel veel logo’s is de tekst minstens zo belangrijk, en soms is het lettertype het hele logo. Denk aan alle merken die je herkent aan alleen hun naam in een bepaalde letter.
Typografie is daarmee een van de dingen die een logo maken of breken. En het is verraderlijk: een verkeerd lettertype valt niet meteen op, maar het stuurt onbewust hoe mensen je merk aanvoelen. In dit artikel leggen we uit waarom de letterkeuze zo bepalend is, en waar het vaak misgaat.
Een lettertype heeft een persoonlijkheid
Elk lettertype heeft een eigen karakter. Een strakke, moderne letter voelt zakelijk en gestroomlijnd. Een klassieke letter met schreven voelt gevestigd en betrouwbaar. Een ronde, vriendelijke letter voelt toegankelijk. Een handgeschreven letter voelt persoonlijk en ambachtelijk.
Dat karakter draagt over op je merk. Kies je een speels lettertype voor een advocatenkantoor, dan voelt het niet kloppen, ook al kan niemand precies zeggen waarom. Het lettertype vertelt iets, en dat moet stroken met wie je bent.
Daarom geldt ook hier: de letter moet bij je merk passen. Niet de mooiste of de meest opvallende, maar de letter die het juiste gevoel oproept.
Waar het vaak misgaat bij zelfgemaakte logo’s
Typografie is een van de lastigste onderdelen voor wie geen ontwerper is. Een paar veelgemaakte missers.
Een te trendy lettertype. Wat nu modern oogt, is over een paar jaar gedateerd. Een logo dat volledig leunt op een hip lettertype veroudert snel. Lees daarover meer in wanneer is je logo aan vernieuwing toe.
Een lettertype dat niet past. Gratis lettertypes zijn er in overvloed, maar lang niet allemaal ogen professioneel, en lang niet allemaal passen bij je merk. Een verkeerde keuze maakt een serieus bedrijf amateuristisch, of een warm merk koud.
Te veel verschillende letters. Twee verschillende lettertypes in een logo kan, mits ze elkaar aanvullen. Maar drie of meer wordt rommelig. Eenheid in typografie oogt rustiger en sterker.
De afwerking maakt het verschil
Naast de keuze van de letter zit er vakwerk in de afwerking, en dat onderscheidt een professioneel logo van een net-niet logo.
De ruimte tussen de letters. Te krap en het wordt onleesbaar, te ruim en het valt uit elkaar. De juiste letterafstand maakt een woordmerk rustig en evenwichtig. Dit is precies zo’n detail dat je niet bewust opmerkt als het klopt, maar dat een logo onrustig maakt als het niet goed zit.
De balans met het beeldmerk. Als je logo een icoon én tekst heeft, moeten die in verhouding staan. De een mag de ander niet overschreeuwen, en samen moeten ze een geheel vormen, geen twee losse dingen naast elkaar.
De uitlijning. Staat de tekst netjes ten opzichte van het icoon? Klopt de optische balans? Dit zijn millimeters, maar ze bepalen of een logo af oogt of slordig.
Een woordmerk kan een sterk logo zijn
Niet elk logo heeft een icoon nodig. Een goed vormgegeven woordmerk, alleen je naam in een zorgvuldig gekozen en afgewerkte letter, kan een krachtig en herkenbaar logo zijn. Veel sterke merken bewijzen het.
Het voordeel: een woordmerk is eenvoudig, het is direct gekoppeld aan je naam, en het werkt goed op vrijwel elk formaat. Het nadeel: juist omdat er weinig is om je achter te verschuilen, moet de typografie kloppen. Elk detail telt.
Twijfel je over je typografie?
De letterkeuze en de afwerking ervan zijn lastig zelf objectief te beoordelen, juist omdat de fouten subtiel zijn. Een logo kan net niet kloppen zonder dat je de vinger op de oorzaak krijgt, en vaak zit die in de typografie.
Bij de Logocheck kijkt een ervaren ontwerper naar je logo als geheel, inclusief de typografie: past de letter bij je merk, klopt de afwerking, werkt het? Je krijgt concrete punten, geen vaag oordeel. Daarna bepaal je zelf de volgende stap.
Verder lezen: 7 kenmerken van een sterk logo en kleur in je logo.