Logo verbeteren of opnieuw laten maken? Zo kies je

Verbeteren is genoeg als de basis van je logo sterk is en vooral de uitvoering wringt, zoals het lettertype, de kleuren of de afwerking. Opnieuw beginnen is beter als je logo te veel lijkt op dat van anderen, niet meer bij je bedrijf past of geen eigen idee heeft. Welke kant het op gaat, verschilt per logo.

Je twijfelt over je logo, dat is duidelijk. Maar dan komt de echte vraag: kun je het bestaande logo bijschaven, of kun je beter helemaal opnieuw beginnen? Dat scheelt nogal, in tijd, in geld, en in wat het oplevert.

Online vind je hier weinig eerlijk antwoord op, want de meeste bedrijven die erover schrijven, willen je een compleet nieuw logo verkopen. Wij kijken eerst wat je logo echt nodig heeft. Soms is dat niets, soms een kleine aanpassing, soms meer. Dus hier de nuchtere afweging.

Eerst dit: er is geen standaardantwoord

Sommige artikelen doen alsof je logo bij het minste of geringste de prullenbak in moet. Dat is onzin. Net zo goed is “even bijwerken” niet altijd genoeg.

Of je een logo kunt redden met kleine aanpassingen of beter opnieuw begint, hangt echt af van het geval. Het draait om één vraag: is de basis goed? Zit er een sterk, eigen idee onder dat alleen wat ruw is uitgevoerd? Of is het fundament zelf zwak?

Die vraag bepaalt alles. Hieronder helpen we je hem te beantwoorden.

Wanneer verbeteren genoeg is

Een logo is een goede kandidaat voor verbeteren als de kern klopt maar de uitvoering wringt. Denk aan situaties als deze.

Het idee is sterk, de afwerking niet. Je hebt een herkenbaar, eigen concept, maar het lettertype is ongelukkig gekozen, de kleuren zijn net niet, of de uitlijning is slordig. Dat zijn op te lossen details.

Het logo is gedateerd, niet slecht. De vorm en het idee houden stand, maar de stijl verraadt het bouwjaar. Een rustiger uitvoering en frissere kleuren maken het weer van nu, zonder dat je je herkenbaarheid kwijtraakt.

Je bent al herkenbaar. Klanten kennen je logo en associëren het met jou. Dan is het zonde om het helemaal los te laten. Een opfrisbeurt behoudt die opgebouwde herkenning en bouwt erop voort.

In deze gevallen is opnieuw beginnen niet alleen overbodig, het is zelfs onverstandig. Je gooit dan waarde weg die je al hebt opgebouwd.

Wanneer opnieuw beginnen beter is

Soms is bijschaven dweilen met de kraan open. Een nieuw begin is verstandiger als het probleem in het fundament zit.

Het lijkt te veel op anderen. Dit is in de praktijk de meest doorslaggevende reden om opnieuw te beginnen. Als je logo niet te onderscheiden is van dat van je concurrenten, helpt geen enkel ander lettertype. Het probleem is niet de uitvoering, het is het gebrek aan een eigen idee. Dan moet je terug naar de tekentafel.

Het past niet bij wat je bent geworden. Als je bedrijf zo veranderd is dat het logo een heel ander verhaal vertelt dan jij nu, is aanpassen lapwerk. Het logo en het merk staan dan te ver uit elkaar.

Er zit geen idee onder. Sommige logo’s, vaak snel zelf gemaakt of door een tool gegenereerd, zijn niet meer dan een lettertype met een willekeurig icoontje. Er is geen gedachte, geen concept, niets om op voort te bouwen. Dan begin je beter met een schone lei.

Het verschil tussen restylen en herontwerpen

Even de termen scherp, want ze worden door elkaar gebruikt.

Een restyling is een opfrisbeurt. Je behoudt het concept en de herkenbaarheid, en werkt de uitvoering bij: typografie, kleur, verhoudingen. Het blijft duidelijk hetzelfde logo, maar dan beter.

Een herontwerp is een nieuw logo. Je laat het oude los en bouwt iets nieuws op, eventueel met behoud van een enkel element. Dit hoort vaak bij een grotere verandering in je merk.

De meeste logo’s die mensen laten checken, hebben geen herontwerp nodig. Een restyling, of zelfs maar het opschonen en goed vastleggen van het bestaande, is vaker de juiste route dan mensen denken.

Hoe weet je wat jouw logo nodig heeft?

Hier zit de moeilijkheid: je kunt deze afweging niet goed maken zonder eerst eerlijk te weten hoe sterk je huidige logo is. En dat is precies wat je zelf lastig objectief kunt beoordelen.

Daar helpt de Logocheck je mee. Een ervaren ontwerper beoordeelt je logo en zegt je eerlijk waar het staat: is de basis sterk genoeg om op voort te bouwen, of niet? Bij Logocheck Plus krijg je er een schets van een richting bij, zodat je ziet welke kant een verbetering op kan gaan.

Zo neem je de beslissing tussen verbeteren en opnieuw beginnen op basis van een echt oordeel, niet op gevoel. Daarna bepaal je zelf de volgende stap: zelf aan de slag, met je eigen ontwerper, of door ons laten uitwerken.

Verder lezen: is mijn logo goed genoeg en veelgemaakte fouten in zelfgemaakte logo’s.